Sopa Images | Lightrocket | Getty Images
Jakarta – Aplikasi e-commerce Temu, yang dikelola oleh perusahaan Tiongkok PDD Holdings, berencana untuk menayangkan iklan Super Bowl pada hari Minggu, kata juru bicara kepada CNBC, saat ini aplikasi tersebut ingin terus tumbuh pesat di Amerika Serikat.
Hal ini jarang terjadi bagi perusahaan Tiongkok untuk membeli slot iklan Super Bowl, yang harganya mencapai jutaan dolar. Namun ini akan menjadi iklan kedua Temu di acara sepak bola Amerika tersebut – Temu menayangkan iklan pertamanya tahun lalu, menekankan betapa agresifnya perusahaan induknya, PDD, dalam mencoba memasuki pasar Amerika Serikat.
Selain iklan, Temu akan memberikan kupon dan kredit senilai $5 juta, sebuah inisiatif yang sudah berlangsung. Pada hari Super Bowl, Temu berencana memberikan tambahan hadiah senilai $10 juta, kata juru bicara.
Juru bicara tidak memberikan rincian lebih lanjut mengenai isi iklan atau harga yang dibayarkan untuk slot tersebut.
Temu diluncurkan pada September 2022 dan segera setelah itu menayangkan iklan Super Bowl pada tahun 2023. Iklan tersebut menampilkan seorang wanita muda yang kagum dengan harga murah pada pakaian dan aksesori yang ditawarkan oleh Temu.
“Harga-harga ini membuat saya tercengang. Saya merasa sangat kaya. Saya merasa seperti seorang miliarder. Saya berbelanja seperti seorang miliarder,” begitulah lirik iklan tersebut.
Dalam survei yang dilakukan oleh perusahaan riset pasar Zappi terhadap 150 responden, 51% mengatakan mereka “sangat menyukai” iklan tahun lalu, memberikan skor delapan atau lebih pada skala 10. Jumlah ini sejalan dengan rata-rata iklan lain yang disurvei oleh Zappi. Namun, 21% responden “tidak menyukai” iklan tersebut, memberikan skor empat atau kurang pada skala yang sama. Angka ini jauh di atas rata-rata, kata Zappi. Lebih dari sepertiga (34%) pemirsa menilai klaim yang dibuat dalam iklan tersebut tidak bisa dipercaya.
Namun, Temu terus mengeluarkan biaya besar untuk pemasaran guna mendapatkan pengguna melalui platform seperti Facebook. Pengeluaran iklan Temu di Amerika Serikat meningkat 318% dan 101% secara tahunan pada kuartal keempat 2023 di Facebook dan Instagram yang dimiliki oleh Meta, menurut data dari Sensor Tower.
Dan pengeluaran tersebut membuahkan hasil. Sensor Tower mengatakan Temu adalah aplikasi yang paling banyak diunduh di Amerika Serikat tahun lalu. Pengguna aktif bulanan Temu mencapai 51 juta pada bulan Januari, naik hampir 300% secara tahunan.
Tantangan Temu sekarang adalah mempertahankan pengguna tersebut dan meningkatkan pangsa pasarnya di e-commerce Amerika Serikat saat mencoba bersaing dengan pemain seperti Amazon.
Morgan Stanley mengatakan dalam catatan kepada klien bulan lalu bahwa menurut surveinya, jumlah rumah tangga yang berbelanja di Temu 20% lebih rendah pada bulan Januari dibandingkan bulan September. Bank investasi tersebut juga mengatakan bahwa peningkatan pangsa pasar di Amerika Serikat pada tahun 2024 kemungkinan akan “terbatas” dan pertumbuhan “mungkin lebih bergantung pada mendapatkan pangsa yang lebih tinggi dari pengguna yang sudah ada.”