Isiah Pacheco #10 dari Kansas City Chiefs berlari untuk mencetak touchdown satu yard selama kuarter ketiga melawan Philadelphia Eagles di Super Bowl LVII di State Farm Stadium pada 12 Februari 2023 di Glendale, Arizona.
Rob Carr | Getty Images Sport | Getty Images
Pada awal bulan ini seorang musisi terkenal muncul di pertandingan Kansas City Chiefs saat National Football League terus berusaha mencapai audiens baru.
Tetapi kali ini bukan Taylor Swift yang memberi dukungan kepada Travis Kelce — seperti yang dilakukannya di pertandingan Kansas City, yang menyebabkan peningkatan jumlah penonton.
Ini adalah rapper Puerto Rico Daddy Yankee, yang dikenal karena hits seperti “Gasolina” dan “Rompe.” Dia menghadiri pertandingan Monday Night Football di Arrowhead Stadium dan menghabiskan waktu dengan running back Isiah Pacheco dari Chiefs. Pacheco, yang berdarah Puerto Rico, sebelumnya membiarkan Daddy Yankee mencoba cincin Super Bowl-nya.
Momen itu terjadi sebagai bagian dari kampanye “Por La Cultura” NFL, yang sudah memasuki tahun keempat dan merupakan elemen kunci dari upaya liga untuk menumbuhkan audiens Latino dan berbahasa Spanyol.
NFL dikenal karena peringkatnya yang tinggi dan merupakan salah satu olahraga yang paling dominan dalam hal jumlah penonton baik di TV tradisional maupun streaming. Sebuah laporan dari Nielsen minggu ini menunjukkan bahwa sepak bola menyumbang peningkatan penonton pada bulan September.
Namun, liga ini masih berharap untuk pertumbuhan lebih lanjut, baik secara global maupun di AS. Menurut pejabat liga dan media yang diwawancarai oleh CNBC, salah satu aspek kunci dari ekspansi tersebut adalah penonton Hispanik.
Baca lebih lanjut berita media CNBC
“Saya pikir ketika Anda memiliki produk yang sukses, Anda sedikit terikat pada kesuksesan Anda, bukan? Saya pikir, dalam populasi berbahasa Inggris Amerika biasa, ada sedikit pertumbuhan yang bisa dicapai [oleh NFL],” kata Olek Loewenstein, presiden global olahraga di TelevisaUnivision.
Loewenstein mencatat bahwa populasi Hispanik “adalah salah satu demografi terbesar, jika bukan demografi terbesar, yang tumbuh dan lebih muda di AS.”
Audien Kritis
Marissa Solis, wakil presiden senior global merek dan pemasaran konsumen di NFL, mengatakan bahwa dia bergabung dengan liga tersebut tiga tahun yang lalu untuk “memberikan momentum di balik audiens pertumbuhan kami.” Bagi NFL, kata Solis, ini berarti tiga kelompok: pemirsa berusia di bawah 35 tahun, di mana Solis mencatat mayoritas dari mereka adalah orang Latino; perempuan; dan orang Hispanik.
“Secara matematis tidak mungkin bagi liga untuk tumbuh tanpa orang-orang Hispanik,” kata Solis. “Audiens ini sangat penting untuk pertumbuhan kami. Dan ini sangat penting untuk pertumbuhan global, karena ada begitu banyak hubungan dan kebanggaan lintas batas, dan kefanatikan melintasi batas.”
Ketika datang ke olahraga di AS, penonton Hispanik lebih suka sepak bola, diikuti oleh bisbol dan tinju, kata Loewenstein. NFL masih bekerja untuk membangun mereknya di pasar global, yang didominasi oleh sepak bola dan olahraga lainnya.
“Saya pikir NFL adalah salah satu olahraga yang siap tumbuh dan meledak di kalangan Hispanik,” kata Loewenstein.
Jaire Alexander #23 dari Green Bay Packers masuk ke lapangan dengan bendera Brasil sebelum pertandingan melawan Philadelphia Eagles di Arena Corinthians pada 6 September 2024 di Sao Paulo, Brasil.
Wagner Meier | Getty Images Sport | Getty Images
Pada awal musim, NFL memperluas jangkauannya ke audiens Latino yang tidak berbicara bahasa Spanyol, dengan menyelenggarakan pertandingan di Brasil untuk pertama kalinya sambil membawa lebih banyak pertandingan ke lokasi internasional. Pertandingan tersebut disiarkan secara eksklusif di Peacock milik Comcast dan menjadi acara langsung terbanyak kedua untuk platform streaming tersebut setelah pertandingan playoff NFL sebelumnya tahun ini.
Solis mengatakan sekitar 31 juta orang Latino di AS menganggap diri mereka sebagai penggemar NFL empat tahun yang lalu, ketika upaya Por La Cultura dimulai, dan jumlah itu sejak itu meningkat menjadi 40 juta.
TV en Español
Meskipun kampanye tersebut menekankan tema seperti bagaimana komunitas Latino mengekspresikan kegemarannya dan cerita para pemain seperti Pacheco dan cornerback New England Patriots Christian Gonzalez, Solis mengatakan perluasan siaran ke dalam bahasa Spanyol telah sangat membantu.
NFL memiliki lebih dari 75 siaran dalam bahasa Spanyol yang tersedia musim ini, kata liga tersebut.
“Semua upaya itu telah mengarah pada pertumbuhan massa dalam kegemaran,” katanya.
Guard Landon Dickerson #69 dari Philadelphia Eagles dan quarterback Tanner McKee #16 memasuki lapangan selama pengenalan pemain sebelum pertandingan sepak bola NFL melawan Green Bay Packers, di Arena Corinthians pada 6 September 2024 di Sao Paulo, Brasil.
Brooke Sutton | Getty Images Sport | Getty Images
CBS milik Paramount Global menyiarkan Super Bowl tahun ini antara San Francisco 49ers dan Kansas City Chiefs, tetapi karena jaringan tersebut tidak memiliki mitra berbahasa Spanyol, CBS melisensikan hak tersebut di AS dan Meksiko kepada TelevisaUnivision.
Super Bowl di jaringan siaran TelevisaUnivision memecahkan rekor, kata perusahaan tersebut, dengan rata-rata 2,3 juta penonton di semua platformnya, merupakan jumlah penonton terbesar untuk siaran berbahasa Spanyol dari sebuah Super Bowl.
Meskipun demikian, kontribusinya ke total 123,4 juta penonton Super Bowl 2024 masih kecil.
“Tujuh puluh persen orang yang menonton Super Bowl tidak menonton pertandingan playoff lainnya tahun itu,” kata Loewenstein dari TelevisaUnivision.
Super Bowl pertama yang disiarkan dalam bahasa Spanyol adalah pada tahun 2015 di jaringan TV kabel Fox Deportes. Pada tahun 2022, Telemundo milik NBCUniversal menyiarkan Super Bowl untuk pertama kalinya di jaringan siaran berbahasa Spanyol.
Meskipun siaran Super Bowl dalam bahasa Spanyol bukan bagian dari kesepakatan hak siar media NFL, hal itu telah menjadi prioritas penting karena NFL mencari cara untuk memperluas ketersediaan, menurut liga tersebut.
Pada awal pekan ini, Fox Deportes dan Telemundo mengumumkan kedua jaringan tersebut akan menyiarkan Super Bowl pada bulan Februari. Kedua jaringan akan “menyediakan distribusi berbahasa Spanyol terluas” dari Super Bowl di AS dalam sejarah, dan jaringan-jaringan tersebut akan memproduksi siaran terpisah.
Sejak siaran Super Bowl 2022, Telemundo telah mengalami “pertumbuhan signifikan dalam jumlah penonton kami” dari NFL, kata Joaquin Duro, wakil presiden eksekutif olahraga di NBCUniversal Telemundo Enterprises.
Telemundo menyiarkan setiap pertandingan “Sunday Night Football” dalam bahasa Spanyol baik di TV maupun Peacock. Dia mencatat bahwa sementara pemirsa inti masih menonton di TV tradisional, streaming menjadi semakin penting. “Ini membantu kami menarik pemirsa yang lebih muda dan lebih mahir teknologi,” kata Duro.
Seperti halnya NFL, Telemundo Deportes menyoroti cerita para pemain Hispanik. Jaringan tersebut juga telah memperluas liputan di sekitar acara NFL dengan kehadiran di lokasi pertandingan dan jadwal wawancara yang lebih besar, tambah Duro.
“Saya suka perubahan, evolusi, dan perluasan NFL,” kata Rolando Cantú, mantan pemain NFL dan analis di “TNF en Espanol” dan siaran Telemundo Deportes untuk “Sunday Night Football.”
Pemberitahuan: Comcast memiliki NBCUniversal, perusahaan induk CNBC.