Sebuah perseteruan yang sudah lama terjadi antara Google (GOOG, GOOGL) dan Microsoft (MSFT) kembali terjadi di depan publik.
Tembakan terbaru dari Google datang dalam keluhan yang diajukan kepada Komisi Eropa pada hari Rabu, menuduh Microsoft melanggar hukum persaingan UE.
Google mengatakan dalam dokumen yang diberikan kepada Yahoo Finance bahwa Microsoft secara ilegal memanfaatkan lisensi perangkat lunak server perusahaan dominan “Windows Server” untuk memaksa pelanggan tetap menggunakan layanan cloud computing Microsoft.
Microsoft memprediksi Google akan “gagal” dalam hal ini, mengatakan bahwa mereka telah menyelesaikan kekhawatiran serupa yang diajukan oleh penyedia cloud Eropa.
“Setelah gagal meyakinkan perusahaan Eropa, kami mengharapkan Google juga akan gagal meyakinkan Komisi Eropa,” kata juru bicara Microsoft.
Sengketa baru ini menunjukkan “ini adalah perang dingin yang sudah memanas,” kata Adam Kovacevich, CEO dan Pendiri kelompok advokasi kebijakan teknologi Chamber of Progress, kepada Yahoo Finance.
Google dan CEO Alphabet Sundar Pichai meninggalkan pengadilan federal bulan lalu setelah memberikan kesaksian dalam kasus pelanggaran hukum persaingan terbesar sejak tahun 1990-an. (Drew Angerer/Getty Images) (Drew Angerer via Getty Images)
‘Scroogled’
Dua raksasa teknologi ini telah menghabiskan dua dekade terakhir untuk memperebutkan supremasi dalam teknologi mulai dari pencarian online dan komputasi awan hingga pasar sistem operasi, perangkat lunak game, periklanan online — dan sekarang kecerdasan buatan, atau AI.
Perseteruan ini dimulai pada dekade pertama setelah Microsoft menyelesaikan kasus pelanggaran hukum persaingan yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS yang menuduh mereka menghalangi pesaing dengan membuat browser mereka gratis dan sebagai default di sistem operasi Windows yang dominan.
Penyelesaian pada tahun 2002 membuka jalan bagi persaingan yang lebih luas di pasar perangkat lunak browser internet dan menciptakan kesempatan bagi Google, saat itu sebuah startup yang didirikan oleh mahasiswa Stanford Sergey Brin dan Larry Page, untuk memulai periode pertumbuhan pesatnya pada tahun 2000-an.
Microsoft mempertahankan wilayahnya yang telah didirikan dalam serangkaian video yang pertama kali dirilis pada tahun 2011, di mana Microsoft mengejek Google dengan parodi yang menunjukkan bahwa layanan Gmail Google yang bersaing, browser Chrome, dan perangkat lunak pendampingnya kurang berkualitas dan privasi.
Sebuah video berjudul “Gmail Man” mempertanyakan etika Google dengan menuduh bahwa mereka mengumpulkan setiap kata dalam email pribadi pelanggan Gmail mereka untuk menargetkan mereka dengan iklan.
Dalam video lain berjudul “Scroogled” dan “Googlighting” — sebuah parodi dari acara televisi hit tahun 1980-an “Moonlighting” — Microsoft mempertanyakan apakah konsumen seharusnya mempercayai Google dalam menangani informasi pribadi mereka.
Pada tahun 2016, kedua perusahaan sepakat untuk mengakhiri keluhan regulasi satu sama lain secara global saat dua CEO baru — Sundar Pichai dari Google dan Satya Nadella dari Microsoft — mengambil alih.
Kesepakatan itu berakhir pada tahun 2021 ketika regulator di AS dan UE meningkatkan tekanan terhadap kedua perusahaan, dan Microsoft mengeluh bahwa Google menggunakan taktik yang tidak adil untuk bersaing dalam pencarian dan periklanan online.
‘Anda menyikat gigi, dan mencari di Google’
Situasi benar-benar menjadi tidak nyaman tahun lalu selama persidangan antitrust yang menonjol yang mempertemukan Google melawan Departemen Kehakiman AS — sebuah kasus yang menuduh Google secara ilegal memonopoli pasar mesin pencari online dan memiliki bayangan dari kasus yang diajukan DOJ terhadap Microsoft pada tahun 1990-an.
Saksi paling menonjol yang memberikan kesaksian melawan Google adalah Nadella, yang tidak ragu untuk mengkritik pesaingnya saat bersaksi.
“Anda bangun pagi-pagi, Anda menyikat gigi, dan Anda mencari di Google,” kata Nadella, menekankan dominasi Google yang sangat besar dalam pasar mesin pencari.
Nadella mengatakan mesin pencarian milik Microsoft, Bing, gagal mendapatkan daya tarik karena Google telah bernegosiasi agar Google Search mendapatkan penempatan default di browser, desktop, dan perangkat seluler seperti iPhone dan iPad milik Apple dan ponsel Android yang dibuat oleh Samsung dan yang lainnya.
Nadella melanjutkan dengan menggambarkan ketidakseimbangan tersebut sebagai “siklus yang ganas” yang membuatnya khawatir akan semakin intens dengan perkembangan AI.
Google kalah dalam kasus tersebut dengan putusan hakim yang menyebut bisnis pencarian mereka sebagai monopoli ilegal. Penyelesaian tersebut sekarang sedang menunggu tahap penyelesaian yang bisa mengakibatkan pemecahan kepemilikan Google.
Microsoft pasti memiliki banyak hal untuk diambil dari kekalahan Google, kata Kovacevich.
“Mereka mungkin adalah inisiator utama dari kasus pelanggaran hukum persaingan DOJ AS terhadap Google,” kata Kovacevich. “Dan vonis bersalah terhadap Google mungkin akan memberi manfaat terbesar bagi Bing milik Microsoft.”
Microsoft mengambil pendekatan yang sama dalam gugatan pelanggaran hukum persaingan lainnya terhadap Google yang masih dalam tahap persidangan awal. Mereka berargumen bahwa kontrol Google terhadap teknologi periklanan online telah merugikan kesuksesan browser Bing mereka.
Perseteruan Baru di Eropa
Belum diketahui apakah UE akan mengambil tindakan terhadap serangan terbaru Google terhadap aturan komputasi awan Microsoft.
Google mengklaim bahwa Microsoft memberlakukan markup 400% pada pelanggan untuk bermigrasi dari lisensi Windows Server mereka ke layanan komputasi awan pesaing, sementara pelanggan yang memilih layanan cloud Microsoft, Azure, dapat bermigrasi dengan biaya yang “praktis nol.”
Dalam membuat kasusnya, Google menggunakan jenis klaim “bundling” atau “tying” yang digunakan dalam kasus tahun 1998 terhadap Microsoft yang diajukan oleh DOJ.
Ketika itu, jaksa AS menuduh bahwa Microsoft secara ilegal memonopoli pasar sistem operasi komputasi pribadi dengan menggunakan sistem operasi Windows untuk memberikan browser mereka, Internet Explorer, secara gratis.
Tindakan tersebut menyatukan browser bersama dengan Windows, akhirnya membuat browser pesaing Netscape Navigator bangkrut.
Ketika itu, Ketua Microsoft saat itu, Bill Gates pada tahun 2002 dengan istrinya saat itu Melinda di Pengadilan Distrik AS di Washington, DC. AFP PHOTO /Stephen JAFFE (Photo credit should read STEPHEN JAFFE/AFP via Getty Images) (STEPHEN JAFFE via Getty Images)
Microsoft akhirnya diwajibkan untuk membuka Windows untuk perangkat lunak pihak ketiga, yang membuka jalan bagi perusahaan seperti Google untuk “berinteroperabilitas” atau menjalankan perangkat lunak browser dan pencarian mereka menggunakan komputer yang didukung Microsoft.
Sekarang, dalam pasar komputasi awan, Google mengklaim bahwa Microsoft memanfaatkan “dominasi di satu pasar untuk mencegah persaingan atas dasar yang pantas di pasar yang terpisah, tidak terkait,” menurut dokumen yang dibagikan kepada Yahoo Finance.
Alexis Keenan adalah reporter hukum untuk Yahoo Finance. Ikuti Alexis di X @alexiskweed.
Klik di sini untuk berita teknologi terbaru yang akan berdampak pada pasar saham
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance